– Det er helt åpenbart at vi har et godt rykte i Vest-Europa – spesielt i Sverige, sier Danko Jones. Jeg tror det er fordi vi har hatt en så å si konstant turné i området de siste ti årene, og det har nok også mye å gjøre med at vi er på et svensk plateselskap. Når det er sagt, gjorde vi det bedre enn noen gang på listene i Nord-Amerika med den forrige skiva.
Danko Jones sikter til 2010-utgivelsen Below the Belt, som ble godt mottatt både over dammen og her i Europa, og som blant annet ble promotert med «musikkactionvideoer» med både kjente skuespillere og selveste Lemmy fra Mötörhead. Below the Belt nådde i følge Danko Jones 32.-plass på den amerikanske Billboard-lista, noe som var ny pers. Nå er den teknisk viderekomne tregrepstrioen tilbake med Rock and Roll is Black and Blue, som virker å være gruppas beste album på lenge.
– Vi satser selvsagt på å oppnå større suksess med denne plata enn vi er vant til i Nord-Amerika, begynner han. En diskret servitør skremmer vannet av Puls’ utsendte når han kommer med Farrisen til Danko Jones, som tar en god slurk før han fortsetter.
– Akkurat nå er det ikke booket noen konsertdatoer i Statene. Heller ikke i Canada, for den saks skyld. Det er imidlertid noen av folka mine som jobber med dette mens vi snakker, og vi regner med at det blir en skikkelig turné der borte fra nyttårstider. Jeg tror det blir en større turné der borte denne gangen enn det har vært tidligere, og det ser ut som ting begynner å ordne seg for oss der også.
I likhet med forrige albumutgivelse er det kreative metoder bak markedsføringen av den nye skiva. Musikkactionvideoene fra Below the Belt er fulgt opp av en relativt spennende strategi. Rock and Roll is Black and Blue er for eksempel tilgjengelig for gratis nedlasting på Danko Jones’ nettsider, og man kan også få singelen «Beautiful day» tilsendt i posten helt gratis. Dette var faktisk ikke Jones selv klar over.
– Kan man laste ned hele albumet helt gratis? Det visste jeg faktisk ikke. Likevel er det sånn at bransjen har endret seg ganske kraftig siden vi begynte. Du kan si det sånn at det ikke var noe som het digital distribusjon den gangen. CD-plater var det mest digitale som fantes på midten av 1990-tallet, og vi har kommet et langt stykke siden den gang.
Et annet oppsiktsvekkende stunt i markedsføringen av Rock and Roll is Black and Blue er at man kan vinne et gullplekter, som fungerer som livstidsbillett til Danko Jones-konserter. For å delta i konkurransen, må man bestille den nye skiva i såkalt digipak-utgave, noe det averteres heftig for på http://www.dankojones.com.
– Ja, det er visst en greie knyttet til det, forteller han. Men jeg vet egentlig ikke så mye om konkurransen, for jeg har mer enn nok med å spille konserter. Det er andre folk som tar seg av den konkurransen, og for så vidt også markedsføring på nett og lignende, men den er absolutt verdt å sjekke ut på nettet – en konsert med Danko Jones er verdt tiden!
Petter Brønstad | Musikkblogg 